Рерайтинг и копирайтинг часто окутаны мифами и недопониманием. Считая, что подразумевается просто переписывание текстов или написание статей без профессиональных знаний, многие ошибаются. Эффективный копирайтинг, рерайтинг не сводятся к элементарному набору слов – это искусство создания уникального, привлекательного и целенаправленного контента, способного захватить внимание аудитории, достичь поставленных бизнес-целей. Такие процессы требуют не только лингвистической грамотности, но и понимания основных принципов маркетинга, аналитики, SEO.
Миф 1: Рерайтинг – это переписывание текста без изменений
Когда речь заходит о рерайтинге, многие представляют себе скучную задачу простого переписывания уже существующего текста с сайтов в Google, Яндексе. Однако это поверхностное представление, которое часто ошибочно воспринимается как истина.
Рассмотрим реальный пример. Представьте, что у вас есть статья о путешествиях в Париж, но она написана в слишком формальном стиле, не вдохновляет читателей. Вместо того чтобы просто переписать ее слово в слово, рерайтинг предполагает переосмысление и подачу информации так, чтобы текст заинтересовал аудиторию.
Как сделать рерайт:
- добавьте личные истории или анекдоты о приключениях в Париже;
- поделитесь советами о том, как избежать туристических ловушек или найти самые аутентичные кафе в городе.
В итоге простое переписывание фактов превращается из механического процесса в творческую работу. Цель рерайтинга не просто изменить текст, а сделать его интересным, полезным, запоминающимся для аудитории.
Миф 2: Копирайтинг не требует творчества, достаточно написать текст
Копирайтинг – это больше, чем простой набор слов, оформление структуры (списков, абзацев, заголовков). Считать, что достаточно сесть и начать печатать, чтобы создать качественный контент, неправильно. Это словно утверждать, что нужно знать несколько аккордов, чтобы стать виртуозным музыкантом.
Подлинное искусство копирайта – в способности захватить внимание читателя, вызвать у него эмоции, убедить в правильности точки зрения или предложения. Это требует творческого подхода, умения играть словами и создавать образы, которые останутся в памяти посетителей сайта.
Представьте, что продаёте товар или услугу. Простое перечисление их характеристик станет полезным аргументом, но чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов, нужно рассказать историю. Напишите, как продукт изменил жизнь других людей, поделитесь историями успеха.
Копирайт – это искусство, требующее творческого мышления, чувств и эмоций. Когда сумеете вложить максимум знаний в написание текста, то создадите контент, который ценен для целевой аудитории, ПС Google и Яндекса.
По теме! Копирайтер пишет текст для рекламы мороженого: «Соберите друзей и насладитесь вкусом лета!» Редактор, задумчиво читая: «Ладно, друзей я соберу, но где взять лето в середине февраля. Причем здесь мороженое?».
Миф 3: SEO-копирайтинг – это только использование ключевых слов
Да, ключевые слова играют важную роль в SEO-копирайтинге, но это не основной фактор. Нужно, чтобы контент был качественным, информативным, уникальным, а также соответствовал интересам целевой аудитории. Ключевые фразы должны быть естественными, не вредить читаемости, ценности статьи.
Представьте, что продаёте товар или услугу. Вместо того чтобы просто перечислять основные характеристики, стараетесь понять, какие вопросы задаёт аудитория, и предоставить полезные, информативные ответы на запросы. Контент становится оптимизированным для поисковых систем, ценным и полезным для пользователей.
Миф 4: Копирайтеры могут писать о чем угодно, даже не разбираясь в теме
Для создания качественного контента нужно не только литературное мастерство, но и глубокое понимание темы, о которой пишет копирайтер. Представьте себе ситуацию, когда автор пытается написать о сложной сфере, например, планетах, не имея образования или опыта в этой области. В результате материал окажется недостоверным, что отразится на репутации компании, бренда.
Поэтому копирайтеры должны иметь писательские навыки и глубокое понимание темы, о которой пишут. Такие специалисты привнесут в материал свежие идеи, инсайты, что позволит создавать контент, который захватывает внимание читателей, дает им ценную информацию.
Миф 5: Рерайтинг и копирайтинг – это одно и то же
Рерайтинг и копирайтинг имеют схожие цели. Хотя оба направления связаны с созданием текстов, они требуют разного подхода.
Рерайт – это переписывание существующего текста, чтобы изменить структуру, фразы, слова с сохранением смысла, основной идеи. Метод часто используется для получения альтернативных версий уже написанной статьи. Например, для адаптации текста под разные целевые аудитории или форматы публикации.
Копирайт – это создание оригинального контента с нуля. Копирайтеры занимаются исследованием темы, выявлением потребностей аудитории, изучением схожих материалов.
Представьте ситуацию, что владеете интернет-магазином спортивной экипировки. Стоит задача, чтобы создать описание товара для продажи новой модели кроссовок для бега.
Вариант 1: Рерайтинг
Предположим, есть готовое описание беговых кроссовок от производителя. Вы решаете сделать рерайт, переписать информацию, чтобы получить уникальный, адаптированный материал под аудиторию. В результате изменяете структуру предложений, заменяете слова синонимами, добавляете свои фразы. Придаёте тексту характерный стиль, но сохраняете преимущества, характеристики товара.
Вариант 2: Копирайтинг
Если решаете написать описание с нуля, это уже копирайтинг. Вы проводите исследование о беговых кроссовках, изучаете их характеристики, особенности дизайна, технологии производства. Затем создаёте оригинальное описание, которое не просто перечисляет характеристики товара, но и эмоционально подчёркивает его преимущества, привлекая покупателей.
Миф 6: Уникальность текста не важна, главное, чтобы он звучал хорошо
Этот миф часто возникает из-за недооценки роли уникальности контента в Интернете. Некоторые считают, что достаточно написать красочный текст, чтобы привлечь внимание аудитории, даже если он является копией уже существующего материала.
Однако уникальность статьи важна по следующим причинам:
- Повторное использование текстов с небольшими изменениями приводит к появлению дубликатов статей в ПС. Дубли негативно сказываются на рейтинге сайта.
- Авторский контент привлекает пользователей на сайт, удерживает интерес аудитории. Посетители ценят оригинальные идеи, новые подходы, свежие взгляды.
- Оригинальный текст помогает установить компанию или бренд как авторитетного эксперта в заданной области. Это повышает доверие к информации, укрепляет репутацию.
И главное – SEO-оптимизация. Поисковые системы предпочитают оригинальные статьи при ранжировании страниц. Уникальные тексты лучше попадают в ТОП выдачи Яндекса, Google.
По теме! Редактор читает текст копирайтера, после говорит: «Ваша статья на 5 страниц – это шедевр, литературное произведение!» Копирайтер: «Я старался, работал несколько дней». Редактор: «Но это не совсем то, что мы искали для рекламы нового шампуня».
Миф 7: Копирайтинг не влияет на продажи
Миф в корне неверен. Как копирайтинг влияет на продажи:
- Хорошо написанный текст на сайте или в рекламной брошюре создает положительное мнение о продукте. Правильные слова, аргументы убеждают людей в том, что они нуждаются в товаре или услуге.
- Эффективный копирайтинг включает призывы к действию, которые мотивируют клиентов совершить целевые шаги: покупку, заполнение формы запроса или подписку на рассылку.
- Хороший копирайтинг помогает преодолеть возражения клиентов, предварительно обрабатывая возможные проблемы или сомнения, которые люди испытывают относительно товара, услуги.
- Копирайт позволяет ясно, эффективно выразить преимущества продукта, делая товар, услугу привлекательными для клиентов.
Миф 8: SEO-копирайтинг – это обман поисковых систем
SEO-копирайтинг – это стратегия создания контента по улучшению видимости сайта в поисковых системах путем оптимизации текста под ключевые слова и запросы пользователей. Представляет собой эффективный инструмент интернет-маркетинга, который помогает привлечь больше целевых потребителей на сайт.
Почему SEO-копирайтинг не является обманом ПС:
- Оптимизированный контент делает сайт удобным, информативным для пользователей, помогая им быстрее находить нужную информацию.
- Поисковые системы Google, Яндекс рекомендуют использовать SEO-копирайтинг для правильного индексирования, ранжирования ресурса. Оптимизация статей делает тексты понятными для роботов. ПС, на основе ключевых слов, решают, о чем статья, по каким запросам показывать материал в выдаче.
- SEO-копирайтинг помогает привлечь целевую аудиторию, которая активно ищет информацию о вашей нише или продукте, что увеличивает трафик на сайт.
Правильно выполненный SEO-копирайт не нарушает правила поисковых систем Google, Яндекса, не является запрещённым действием. Он основан на этичных, законных методах оптимизации статей.
Миф 9: Копирайтеры не нужны, можно применять готовые шаблоны, программы для написания текстов
Миф часто возникает из-за доступности шаблонов, программ для автоматического создания статей. Однако онлайн-инструменты имеют ряд недостатков, а полученные статьи несравнимы с материалами, созданными профессиональным автором.
Почему нужны копирайтеры:
- Создают авторский материал, который соответствует бренду, продукту, что помогает выделиться среди конкурентов.
- Адаптируют статьи под целевую аудиторию с учетом интересов пользователей.
- Обладают творческим мышлением, способны придумывать оригинальные идеи, которые могут заинтересовать целевую аудиторию.
Работа с копирайтером позволяет установить персональную связь и обсудить все детали, чтобы создать контент, который отвечает ожиданиям.
По теме! Клиент просит копирайтера написать описание для новой игры: «Хотим получить захватывающий, увлекательный текст, чтобы игроки после прочтения сразу поняли про стратегии!». Копирайтер: «Понял. Описание будет настолько увлекательным, что игроки будут сидеть день, читая статью до конца, но никогда не скачают игру».
Миф 10: Копирайтинг и рерайтинг – это не признанные направления для профессий
Копирайтер и рерайтер – это престижные, признанные профессии, которые нужны для современного контента, маркетинга. Специалисты по копирайту и рерайту имеют возможности профессионального роста, развития карьеры.
Почему копирайтинг и рерайтинг считаются важным направлением:
- Копирайтеры, райтеры пишут статьи разного формата, поэтому вынуждены разбираться в медицине, технологиях, финансах, путешествиях и других сферах. Это позволяет работать с клиентами из любых отраслей экономики.
- Копирайтеры, рерайтеры постоянно развиваются, продвигаются в карьере. Они становятся экспертами, создают собственные бренды или консультируют.
- Рерайт, копирайт необходимы в разработке, реализации маркетинговых стратегий. Они помогают компаниям привлекать новых клиентов, удерживать существующих, продвигать продукты (товары или услуги).
Копирайтинг и рерайтинг – это не просто переписывание текста или использование шаблонов. Копирайтеры и рерайтеры важны для создания качественного контента, который привлекает аудиторию, улучшает позиции сайта в поисковых системах Яндекса, Google, способствует достижению бизнес-целей.
