Контент – это наполнение сайта, без которого повышение эффективности бизнеса, вывод ресурса в ТОП поисковой выдачи и донесение до пользователей информации невозможны. Чаще подразумеваются текстовые публикации, однако сюда относятся и аудио-, видеообзоры, карточки товаров и другие материалы, несущие смысловую нагрузку для целевой аудитории.
Продвижение сайта контентом
Ресурс без наполнения не представляет ценности для посетителей и поисковых алгоритмов. Контент сайта – это способ донести до аудитории важную информацию, получить обратную связь и улучшить следующие показатели:
- Релевантность текста. Поисковые алгоритмы положительно оценивают ресурсы с полезным для читателей контентом, продвигая такие сайты на первые позиции в выдаче. На ранжирование влияют продуманные заголовки, метатеги, правильное форматирование, оптимизация статей ключами, LSI-словами, синонимами.
- Конверсия. Контент на сайте – это и информация, и эффективный инструмент для продаж. Текст можно написать так, чтобы посетители захотели совершить целевое воздействие. Например, купить товар, подписаться на рассылку, поучаствовать в конкурсе, розыгрыше призов, заказать услугу. Тексты допускается наполнять продающими элементами в виде формы заказа либо ссылок, которые перенаправят потенциальных клиентов в социальные сети, на коммерческие страницы.
- Поведенческие факторы (ПФ). Чем полезнее и интереснее информация на страницах, тем больше времени посетители проведут на сайте. Если сделать грамотную перелинковку и перенаправлять аудиторию на другие разделы, аудитория изучать ресурс может даже часами, что хорошо воспринимают поисковые системы (ПС).
Пользователи не доверяют рекламным текстам. И, наоборот, достоверный и экспертный контент, в котором акцент ставится на характеристиках, преимуществах, недостатках продукта, услуги привлекает посетителей, задерживая на страницах, и ненавязчиво побуждает оформить заказ.
На продажах сказываются внутренняя структура ссылок, понятность информации, визуальные элементы и размер статей, поскольку даже при остальных равных условиях объемные тексты «продают» лучше.
Форматы контента
Контент сайта, в зависимости от цели, классифицируется на следующие форматы:
- Информационный. Это наполнение сайта текстами и элементами, которые дают ЦА полезную информацию. Например, новости, FAQ, статьи блога, видеоуроки, пошаговые инструкции. К информационному формату относятся и сведения о компании, истории развития проекта.
- Коммерческий (продающий). Это создание текстов, которые направлены на конверсии. Главная цель – это продвижение сайта контентом для повышения доходов бизнеса. Под коммерческим форматом понимаются карточки товаров, описания услуг, информация о скидках, акциях.
- Пользовательский (UGC). Это контент, который допускается создавать клиентами компании, пользователями ресурса. Под UGC-форматом понимаются комментарии, отзывы, вопросы, которые считаются самостоятельными элементами сайта.
- Развлекательный. Это информация, цель которой – занять и отвлечь аудиторию, повысить лояльность пользователей к бренду. Например, можно наполнить сайт тестами, играми, викторинами. Часто задачей развлекательных материалов выступает и повышение узнаваемости бренда в Интернете.
- Имиджевый. Это материалы для укрепления имиджа и повышения репутации бренда. Например, успешные кейсы, интервью с основателем проекта.
Часто форматы контента совмещаются. В тексте присутствуют информационные, коммерческие блоки, имиджевая часть (например, ссылки на примеры работ). Вставлять форматы нужно релевантно и органично основной цели, чтобы не запутать читателей.
Виды контента
Существуют разные виды контента, которые эффективно работают как отдельно, так и в сочетании.
Тексты
Текстовый контент классифицируется на несколько типов:
- Перевод. Поисковые роботы хорошо воспринимают контент, считая информацию авторской. Особенно, если тексты переведены с зарубежных экспертных статей.
- Копирайтинг. Это текст, над созданием которого работают профессиональные авторы – эксперты, журналисты. Такой вид контента наиболее предпочтителен для поисковых систем и пользователей, повышает лояльность ЦА к сайту, компании. При написании автор руководствуется общеизвестной информацией, а также включает в тексты собственные знания, интересные факты и аргументы в пользу данных.
- Рерайтинг. Это переработанный вариант готовой статьи. Часто написание, для повышения уникальности контента, основано на перестановке и замене слов синонимами, что негативно сказывается на стилистике и восприятии информации целевой аудиторией. Но возможен и качественный рерайтинг с различных источников, т. е. владелец сайта получает текст, который приближен к копирайтингу.
В Интернете часто встречается копипаст – так называется заимствование текста с других ресурсов и размещение материала на сайте без изменений. Однако копирование материалов нарушает закон об авторском праве. При публикации неуникального контента возможны санкции поисковых систем, влияющие на позиции ресурса в выдаче и снижающие трафик. Если разместить контент на сайте компании, копипаст отрицательно скажется на репутации.
Видео
Видеоконтент – это клипы, фильмы, скринкасты, программы для обучения, виртуальные туры. Материалы допустимо покупать, заимствовать из бесплатных источников, снимать самостоятельно, а также привлекать для создания контента пользователей (например, организовать конкурс на лучший ролик).
Аудио
Аудиоконтент – это звуковые ролики, которые часто применяются в качестве обучающих методик, для повышения доверия к продукту, компании. На продающих сайтах – это инструкции, имиджевых площадках – лекции экспертов, презентации. Ценными считаются материалы, которые недоступны пользователям на других ресурсах.
Поисковые системы не определяют уникальность аудио- и видеоматериалов. Но оригинальный контент вынуждает ЦА задерживаться на сайте, что хорошо сказывается на ранжировании. Загрузка качественных роликов на площадку повышает конверсии на 70-80%.
Изображения
Тексты рекомендуется наполнять иллюстрациями – картинками, фото, скриншотами, схемами, слайдами. Это упрощает восприятие информации, а пользователи чаще дочитывают страницы.
Эффективной считается инфографика, поскольку повышает трафик на 8-12%. Текст с иллюстрациями, в отличие от аналогичного контента без изображений, получает на 60-70% больше внимания ЦА.
Требования к контенту
Чтобы создать контент, способный привлечь ЦА, увеличить процент конверсий, сделать сайт полезным и вывести в ТОП, необходимо соблюдать требования к контенту.
Уникальность
Тексты, которые публикуются на сайте, должны быть уникальными. Для проверки разработаны сервисы. Например:
- etxt.ru;
- content-watch.ru;
- advego.com;
- text.ru.
Уникальность текста (даже 100%) – не гарантия качества контента. Трафик и конверсии увеличивают интересные авторские статьи, которые содержат полезную информацию и хорошо читаются.
Информативность
В Интернете часто опубликованы статьи, не дающие пользователям никакой полезной информации. Поэтому нежелательно размещать на страницах бессодержательные материалы, которые не принесут выгоды проекту. Контент должен быть экспертным и хорошо проработанным, с достоверными данными и фактами.
Грамотность
Пунктуационные, стилистические и орфографические ошибки сказываются на восприятии контента ЦА и снижают доверие к сайту. Пользователи перестают посещать ресурс. А сайты, над которыми работали грамотные авторы, редакторы и корректоры ранжируются поисковыми системами хорошо, поскольку страницы востребованы и часто добавляются посетителями в закладки браузера.
Оформление
Сплошной текст без разбивки на подзаголовки, абзацы, наличия иллюстраций, списков и других элементов читать трудно. Аналогичная ситуация и с хаотично загруженными видео- и аудиоматериалами.
Нужно тщательно продумать верстку, способную акцентировать внимание посетителей на элементах страницы, ресурса. Рекомендуется выделять важные части для лучшего восприятие сайта и лояльности пользователей.
Заголовки
Заголовки – это важные элементы в продвижении сайта, которые должны отличаться информативностью и краткостью, описывать содержание страницы:
- Заголовок H1. Расположен на странице при переходе на сайт.
- H2- H6. Это теги, структурирующие текст по смысловым блокам. По ним пользователи могут быстро оценить контент на предмет интересующих данных. Часто посетители не начинают читать статью без просмотра подзаголовков. Поэтому, если теги окажутся невнятными, посетители могут закрыть страницу.
- Title. Это название страницы, которое показывается в поисковой выдаче в виде ссылки. Содержание заголовка влияет на релевантность, ранжирование, поведенческие факторы. По тегу роботы и пользователи определяют, какой тематике посвящена страница.
Лучше не перегружать заголовки ключами, чтобы поисковые алгоритмы не восприняли контент за спам, а пользователи перестали доверять сайту.
Соответствие ПС
Поисковые алгоритмы анализируют блоки, к которым относятся главы, абзацы, разделы и другие элементы, вычисляя семантические связи между фразами и словами. Приоритет отдается материалам, детально раскрывающим тему. Контент занимает первые позиции в выдаче, причем часто по нескольким запросам.
Необходимы и ключевые слова, но в умеренных количествах. По вхождениям поисковые роботы находят сайт с подходящим текстом, предлагая информацию в выдаче при запросах пользователей.
Что учитывать в работе над контентом
Наполнение сайта контентом – это статьи, инфографика и другие элементы, решающие задачи ресурса и ЦА. Поэтому перед размещением материалов на площадке рекомендуется учесть важные пункты.
Задачи сайта
От задач ресурса зависит структура, функционал и направление контента. Например, при разработке сайта интернет-магазина предусматриваются каталог, корзина, возможность оформления заказа. Основа контента – карточки товаров. При запуске компании, которая предлагает несколько услуг, достаточно сделать лендинг с формой обращения к консультанту. Контент для такого ресурса должен быть кратким, продающим, подтверждать факты и цифры.
Портрет ЦА
Для успешности проекта нужно понимать, кому делать уникальное торговое предложение, и почему УТП выгодно клиентам. Необходимо детально составить портрет потенциальных клиентов либо конкретных групп при неоднородности целевой аудитории.
Поведение пользователей определяется разными факторами, включая:
- пол;
- возраст;
- социальный статус;
- уровень доходов;
- семейное положение и др.
Чем больше информации владелец сайта знает о ЦА, тем точнее УТП достигает цели.
Конкуренты
Сайты конкурентов просматриваются в рекламной выдаче Яндекса и Google. При изучении ресурсов важно учитывать любые площадки, которые получают платный трафик в аналогичной нише.
Для анализа достаточно перейти ввести запрос по нужной тематике в поисковую строку браузера и уделить внимание сайтам, владельцы которых проплачивают контекстную рекламу. Поиск конкурентов возможен и аналитическими инструментами. Например, Serpstat, Pr-cy.ru.
После просмотра сайтов рекомендуется выписать интересные темы статей, сделать скриншоты увлекательных элементов. Анализ информации позволит создать полезный контент для целевой аудитории и избежать ошибок конкурентов. Главное – учесть факторы, влияющие на продвижение сайта.
