Копирайтер в Беларуси: обзор профессии

Копирайтер в Беларуси – распространенный вид деятельности, который заключается в написании текстов на сайты. Эта профессия с характерными отличиями, подходящая не каждому человеку, несмотря на доступность и спрос в Интернете.

Чем занимается копирайтер

Изначально в мире информационных технологий копирайтингом называлось создание рекламного контента. Сам термин произошел с английского слова copywriting, где copy – «текст», а write – «писать». Затем понятие расширилось и стало включать другие направления.

Копирайтер – это специалист, который создает тексты различного формата:

• описания продуктов (товаров, услуг), брендов, рекламных кампаний;
• информационные статьи в блог;
• контент для страниц сайтов – от главной до разделов каталога;
• посты в социальных сетях;
• коммерческие предложения;
• письма для email-рассылки;
• новости;
• обзоры;
• пресс-релизы.

На копирайтера возложена ответственность за результат, поскольку от качества текстов и умения правильно описывать продукт зависит успех в продвижении сайта и бизнеса. Автор обязан четко понимать поставленную задачу и придерживаться технического задания.

Навыки, которыми должен обладать копирайтер

Минимальные качества для профессии:

• грамотная письменная речь;
• навыки взаимодействия с сервисами для проверки технических параметров, уникальности текста (например, «Главред», «Тургенев», Text.ru);
• умение самостоятельно находить и обрабатывать информацию, в т. ч. анализировать, выделять главное, структурировать данные и не забывать о фактчекинге – проверке фактов на достоверность, иначе компетентность автора окажется под сомнением;
• владение разными стилями письма, чтобы подстраиваться под интересы целевой аудитории;
• быстрое погружение в новую тему;
• понимание задачи (что решает текст);
• знание принципов SEO- и LSI-копирайтинга для органичного вписывания ключевых слов и фраз.

Штатный копирайтер обязан разбираться в контент-маркетинге для создания текстов, направленных на повышение интереса к продукту (товару либо услуге).

Если автор хочет развиваться для выхода на продвинутый уровень, неотъемлемым требованием считается получение дополнительных знаний на стыке профессий контент-менеджера, маркетолога, стратега. Это позволит увеличить доход и работать с постоянными клиентами, включая компании.

Что должен уметь профессиональный копирайтер:

• составлять контент-план;
• знать основы HTML для прописывания тегов разметки;
• собирать семантическое ядро;
• работать с Title, Description;
• разбираться в графических редакторах для вставки визуального контента;
• публиковать статьи с админ-панели.

Важными в профессии считаются soft skills (или «мягкие», «гибкие» навыки). Это комплекс умений, которые тесно взаимосвязаны с личными качествами.

Список обязательных навыков:

1. Тайм-менеджмент. Копирайтер обязан уметь оптимизировать работу, правильно распланировывать задачи, расставлять приоритеты.
2. Усидчивость и терпение. Не всегда удается быстро найти верное направление, собрать факты, продумать концепцию и тщательно разобраться в материале. Приходится и дорабатывать статьи, поэтому написание текстов – это часто однообразная и монотонная работа.
3. Способность к непрерывному обучению. Каждому специалисту важно отслеживать изменения в профессиональной сфере, чтобы постоянно находиться в курсе событий, разбираться в технологиях, инструментах. Например, для повышения квалификации рекомендуется читать книги, в которых описываются приемы копирайтинга, записаться на онлайн-курсы.
4. Ответственность. Клиент предпочтет копирайтера, стремящегося написать текст качественно, соблюдая требования ТЗ и время на выполнение заказа.
5. Гибкость мышления. Копирайтер работает с разными текстами, т. е. важно уметь перестраиваться после написания статьи, повествующей о садовых инструментах, на пресс-релиз для компании с учетом новых условий.
6. Коммуникативные навыки. Нужны, что договариваться, согласовывать поставленные задачи, уточнять детали, принимать правки и обсуждать замечания. А также отстаивать собственную точку зрения, вести переговорный процесс и общаться с клиентом.

Чтобы тексты продавали, считались полезными и интересными, копирайтеру приходится изучать бизнес, компанию, целевую аудиторию и продукт. Важно уметь придумывать УТП (уникальное торговое предложение), собирать достоверную информацию и только после анализа полученных сведений приступать к написанию статей.

Преимущества и недостатки профессии

К положительным сторонам профессии относятся:

1. Творческая работа. Копирайтер раскрывает талант, проявляет креативность и придумывает текстовые приемы, которые продвигают продукт. Автор самостоятельно выбирает тематику для написания статей.
2. Постоянное саморазвитие. Копирайтер постоянно просматривает и изучает много информации, расширяя кругозор и совершенствуя навыки.
3. Востребованность профессии. Например, в штате каждой компании работает копирайтер. В Интернете присутствуют биржи копирайтинга, где пишут как начинающие, так и опытные авторы.
4. Удаленная работа. Копирайтер работает без привязки к офису, в т. ч. дома. Задача автора – подготовка материала, что требует только уединенности и сосредоточенности на теме.
5. Гибкий график работы. Писать тексты можно днем, вечером либо даже ночью.

Из недостатков копирайтинга – непостоянство заказов и низкая зарплата на старте. Начинающий автор зарабатывает мало, поскольку только набирается опыта и пополняет портфолио кейсами. В дальнейшем, приобретая необходимые знания, доходы повышаются, а план работы часто составляется на месяцы вперед.

Как работать копирайтером

Легально работать копирайтером в Беларуси с уплатой налогов возможно несколькими способами:

1. НПД (налог на профессиональный доход). К виду деятельности, подходящему под категорию, относится пункт 4.12 «Разработка сайтов…», поскольку написание текстов, если логически, требуется для наполнения ресурса, который без контента неинтересен целевой аудитории. Также, несмотря на ограниченность услуг, которые разрешено выполнять, оплачивая НПД, МНС (министерство по налогам и сборам) установило нормы для фриланса, т. е. людей, работающих дистанционно, но законодательно не подходящих под терминологию. Согласно Кодексу, физлица вправе применять НПД, если находят заказчика на выполнение услуг в Интернете и передают результат удаленно (вне зависимости местонахождения клиента). Налог составляет 10% полученного дохода (при превышении суммы в 60 тыс. белорусских рублей за год ставка повышается до 20%).
2. ИП. Зарегистрироваться можно индивидуальным предпринимателем и оплачивать 20% (в 2023 году, поскольку с 2024 г. размер составит 25%) с полученного дохода. Дополнительно вносятся взносы в ФСЗН – не менее 35% суммы минимальной заработной платы в Беларуси.
3. Биржи (либо конкретная компания, заказчик). Если доход идет с единственного источника, регистрировать ИП, оформлять самозанятость необязательно – достаточно ежегодно оплачивать подоходный налог, составляющий 13% с полученной суммы.

Копирайтер – это востребованная профессия в Беларуси. Если грамотно подойти к написанию текстов, можно сотрудничать с постоянными заказчиками и выйти на доход, размер которого зависит только от самого автора. Главное – детально продумать план работы, учесть нюансы и и зарегистрировать деятельность.