SEO-продвижение нового сайта – это правильный сбор семантического ядра и детальный анализ схожих по тематике проектов. Важно учитывать деятельность ресурса и факторы, которые влияют на ранжирование площадки в поисковой выдаче. Для таких ресурсов применяется стратегия быстрого старта: раскрутка по низкочастотным запросам (НЧ) и оптимизация коммерческих факторов (цены, отзывы, контакты). Это позволяет получить первые целевые заявки уже в первые месяцы работы.
Сбор семантического ядра
Семантическое ядро (СЯ) – это набор слов и фраз, которые собираются при проектировании ресурса и отражают тематику сайта. Найденные и отсортированные по кластерам ключи показывают запросы пользователей, вводимые в поисковой строке и приводящие посетителей на площадку. Сбор семантического ядра решает и задачу фильтрации фраз и слов по разделам. Это позволяет веб-мастеру определить страницы, отвечающие на поставленные запросы.
Существует разница при сборе семантики между стандартным подходом в SEO и маркетинге. Владельцы, создавая информационные и аналогичные порталы, вначале составляют перечень ключей, которые обеспечат вывод сайта в ТОП поисковой выдачи. После происходит разработка структуры и распределение запросов по страницам для оптимизации.
При маркетинге схема другая, поскольку изначальная задача – выяснить, что показывать целевой аудитории (ЦА). Важно изучить сферу и особенности бизнеса, чтобы создать структуру и список разделов на сайте. После, при сборе семантики, уточняются запросы, по которым клиенты ищут продукт либо информацию, для добавления ключей в контент страниц.
Анализ конкурентов
При изучении сайтов конкурентов нужно проанализировать параметры:
- ссылочная масса. Считается решающим фактором в продвижении, если в ТОП претендуют равнозначные по запросам и характеристикам сайты. При анализе обратных ссылок показываются тематические каталоги, справочники, агрегаторы и другие ресурсы, применяемые конкурентами;
- скорость загрузки. Если сайт открывается медленно, ситуация негативно сказывается на поведенческих факторах (ПФ) и отношении к ресурсу роботов Яндекса и Google, что приводит к снижению трафика и позициям в поисковой выдаче;
- дизайн, юзабилити. Это навигация, форма поиска, размеры элементов, шрифты, цвет. Рекомендуется посмотреть удобство обратной связи (например, кликабельность телефонных номеров, адресов электронной почты, наличие онлайн-консультантов, чат-ботов);
- каналы трафика. Это источники, с которых на ресурс конкурента переходят клиенты. Даже примерная статистика дает возможность просмотреть перспективные каналы для продвижения нового сайта в поисковых системах.
При разработке интернет-магазина на сайтах конкурентов просматривается ассортимент, качество заполнения карточек товаров, доступность информации о методах доставки, оплаты, гарантиях. Учитываются разделы скидок, акций, блок отзывов и другие параметры.
Анализ конкурентов начинают с технической части, уделяя внимание структуре ресурса, которая упрощает взаимодействие пользователей с сайтом и позволяет быстрее находить нужные разделы. Чтобы узнать характеристики площадок, помимо ручных способов, применяются SEO-инструменты, онлайн изучающие страницы и предоставляющие детальные отчеты с необходимыми данными: pr-cy.ru, megaindex.com, serpstat.com и другие сервисы.
Оптимизация коммерческих факторов
Коммерческие факторы (КФ) – это характеристики и элементы ресурса, которые направлены на удобство заказа товаров, услуг. Влияют на репутацию компании, доверие целевой аудитории к продукту и бренду, позиции в выдаче. КФ позволяют поисковым системам различать информационные порталы с продающими площадками.
Перечень коммерческих факторов для продвижения сайта зависит от направления бизнеса. К показателям, которые анализируются ПС при ранжировании, относятся:
- мобильная версия. По статистике, 20-25 % потребителей покупают в интернете с планшетов, смартфонов и аналогичных устройств. Поэтому, если не адаптировать сайт под мобильную версию, характерно снижение численности целевой аудитории и конверсий, продаж;
- сертификаты и лицензии. Загрузка подтверждающих документов повышает доверие клиентов;
- контактные данные. Лучше предусмотреть отдельную страницу с адресом компании, реквизитами, номерами телефонов, электронной почтой, указать имена сотрудников и руководства. Основные способы для связи желательно продублировать в «шапке» сайта;
- технология HTTPS. Коммерческим сайтам, на которых происходит оплата заказов, либо ресурсам с наличием формы обратной связи обязательно подключение SSL-сертификата и применение защищенного протокола для безопасности передачи данных между продавцом (владельцем ресурса) и клиентом (пользователем);
- ссылки на авторитетных ресурсах (в каталогах Google и Яндекса, на крупных отраслевых порталах);
- корзина. На коммерческом ресурсе рекомендуется предусмотреть переход на страницу с выбранными для покупки товарами с любого раздела сайта;
- социальные сети. Поисковые системы регулярно выполняют их индексацию, анализируя наличие у компании коммерческих представительств;
- глубина вложенности. Лучше, чтобы посадочная страница не находилась далее, чем в двух кликах от главной.
На коммерческом ресурсе желательно установить кнопки мессенджеров (Skype, WhatsApp, Viber, Telegram) с функционалом, который позволяет скопировать телефон, логин либо быстро перейти к диалогу в приложении.
Критерии для внутренней оптимизации
Помимо продуманной структуры, к ключевым показателям внутренней оптимизации страниц сайта относятся:
- контент. Это информация, которая находится на сайте: тексты, картинки, видеоролики, описания. Материалы должны содержать запросы пользователей и иметь заполненные метатеги (title, description), заголовки H1-H6. При загрузке изображений обязательны описания фото, атрибут Alt;
- файлы sitemap.xml, robots.txt. Первый содержит ссылки на страницы с приоритетностью сканирования. Файл robots.txt находится в корневой директории и дает указания поисковым роботам, какой контент индексировать, где размещена карта сайта, обозначает главное зеркало;
- ЧПУ. Поисковыми системами страницы с понятными адресами ранжируются лучше. Лучше применять транслитерацию, перевод на английский язык. Требования к ЧПУ – длина до 130 символов, наличие 1-3 ключей из запросов и иерархическое дополнение URL друг с другом;
- микроразметка. Часто задействуется в качестве эффективного инструмента для продвижения, поскольку улучшает сниппеты в поисковой выдаче, увеличивает CTR и повышает трафик на сайт;
- перелинковка. Это возможность связать статьи и перенаправить пользователей на интересный либо схожий по тематике контент, соответствующий запросам аудитории. Перелинковка распределяет статический «вес» и повышает релевантность страниц, создавая удобства для посетителей. Ссылки классифицируются на контекстные (по тексту), навигационные (для быстрого перехода к нужному подразделу при значительном объеме информации), сквозные (размещены в шапке, футере сайта) и вспомогательные (проставляются внизу, при ведении блога применяются для перенаправления на похожие темы, интернет-магазина – смежные позиции).
Раскрутка нового сайта подразумевает комплекс задач с учетом разных характеристик и показателей. Сбора сематического ядра и составления списка запросов для оптимизации контента недостаточно. Важно проанализировать площадки конкурентов, определить целевую аудиторию, знать особенности продукта и другие параметры, влияющие на продвижение.
